【李叫兽】做广告，你还在痴迷搞创意？
【李叫兽】做广告，你还在痴迷搞创意？ 本期主题：通过一个案例，探讨 “为什么经常花了大量的钱做了创意，却几乎没有效果。” “广告设计什么最重要？” 当你看到上面这个问题的时候，脑海中冒出来的第一个词汇是什么？ 我想大多数人跟我 ...
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【李叫兽案例】从0开始，如何写一套Y型文案
【李叫兽案例】从0开始，如何写一套Y型文案 之前写过“X型文案和Y型文案” 有些读者问：李叫兽经常教我们怎么写Y型文案（而不是自嗨文案），能不能具体讲讲你是怎么写的？ 那么今天就讲讲我是如何拿到一个项目，从0开始写一个Y型文案 ...
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【李叫兽方法】一张图教你发现用户的痛点
【李叫兽方法】一张图教你发现用户的痛点 “要找到用户的痛点！” 无数营销人产品人每天都在问这个问题。 今天，李叫兽就用一张图，讲一下如何利用已有的信息，找到用户的痛点。 首先，我们先定义下什么是“痛点”。 毕竟， ...
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【李叫兽】如何让文案说人话？
【李叫兽】如何让文案说人话？ “时光荏苒，而你是否还有一颗追逐梦想之心？XX产品，让你享受每一天的美好，带给你每一天的温馨陪伴！” 当面对这些文案时，一些领导最想说的一句话就是： “尼玛，文案你能不能给我说点人话！” 的确，以“正常人”的标 ...
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【李叫兽】为什么广告吸引人，最后却没买？
【李叫兽】为什么广告吸引人，最后却没买？ “高通骁龙8核CPU” “索尼1300万像素摄像头” “2.5D弧面玻璃，全金属机身” “这手感，真TM好” 无数手机品牌鱼跃而起，各种牛逼文案亮瞎双眼，让用户看了纷纷心动，恨不得 ...
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【李叫兽】文案的策略性：只顾KPI的文案没有用
【李叫兽】文案的策略性：只顾KPI的文案没有用 李叫兽在Weltwater做了个在线分享演讲。主题为《文案的策略性：为什么文案不要只看KPI？》以下为主要文字内容和演讲视频（在最后）。 一说到文案，大部分人想到的都是『文字走心』，『疯狂转发 ...
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【李叫兽】把社群建在脑海，而不是微信
【李叫兽】把社群建在脑海，而不是微信 都想基于微信，搞一个社群。 然而大部分人的做法是什么？ “把人拉进来，然后让进来的人讨论问题、聊天、分享” 接着就希望能够像《大连接》《人人时代》等书里面说的那样，发现人的连接、发挥人的价值、迎接新的互 ...
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写文案前，记得列个清单【李叫兽-南孚糖果装案例】
写文案前，记得列个清单【李叫兽-南孚糖果装案例】 李叫兽说过：文案是为了解决问题而存在的，而不是为了发挥个人的创意能力。本期案例分析，就用李叫兽实际做过的一个项目“南孚糖果装电池”为例，讲讲如何利用文案解决实际问题。 前段时间，南孚经过馒头 ...
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【李叫兽】你的文案，具体能唤起什么？
【李叫兽】你的文案，具体能唤起什么？ “ 之前李叫兽在“XY文案”中曾经提到了“自嗨文案”：市面上充斥着大量的文案，明明说出了品牌商和文案人的心里话，但是用户看了却毫无感觉，觉得不知所云。 那今天就用一个简单的心理学方法来讲讲：如何减少文案 ...
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【李叫兽】品牌有哪些基本款性格
【李叫兽】品牌有哪些基本款性格 “ 之前李叫兽文章《你的文案具体能唤起什么》曾提到一个我们整理的 “品牌人格清单”，用户定位品牌形象、产品文案等，今天就分享这个 “品牌人格清单”。 品牌人格：为什么让文案狗精神分裂 之前举过这 ...