意见领袖，有必要存在吗？

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意见领袖，有必要存在吗？

第一次知道KOL这个缩写时，我想不出它的全称是什么。

后来知道，KOL就是Key Opinion Leader的简称，翻译成中文，可以叫做意见领袖。

“意见领袖”这个中文词，我是知道的。不过我一听就很讨厌。一个人的意见，应该由自己独立思考所得，怎么能让他人来领袖呢？

所以，我一直以为所谓的意见领袖，就是一群利用独立思考能力较差的大众，为自己谋取私利的坏人。许多所谓的公共知识分子，不过是在利用大众对自己的信任，向人们输出自己的偏见。一个真正有良知的知识分子，至少应该像苏格拉底那样，知道自己的无知，从而有所畏惧。

又是后来才知道，在营销界，KOL不是我以为的这个意思，KOL并不必然是坏人。

KOL的意思是说，在网络上，有一群被大众所信任的人，这群人推荐的商品，会被大家所优先购买。对于商家来说，找到KOL来替自己做宣传，是一种很好的市场推广方式。对于消费者来说，找到并关注一个靠谱的KOL，可以帮自己剩下很多做决策的成本。这个消费者不再需要花时间精挑细选，只需要听这个KOL的，就可以买到性价比较高的商品了。

这群网络上的KOL，在今天，又叫做“大V”。由于我不喜欢“意见领袖”，那“大V”既然是“意见领袖”的近义词，我也就顺带不喜欢“大V”了。

真的，如果你想要骂一个有思想的人，那就叫他/她“大V”。

在初级课程讲逻辑谬误的部分，有两个著名的谬误，一个叫做诉诸伪权威，一个叫做诉诸公众。很多“大V”就是这两个谬误的结合体，他们被无知的公众所选出来，加冕成伪权威，然后就开始在自己所不了解的领域里激扬文字、指点江山，恰似当年自己所鄙夷的万户侯。

麻烦来了。在课上，我强调句子要有真值条件才有意义，而没有量词的句子，是没有真值条件的。“意见领袖没必要存在”这句话是没有意义的。需要补充两种可能的量词，一种叫全称量词，一种叫存在量词。

也就是说，要么是“所有的意见领袖没必要存在”，要么是“有些意见领袖没必要存在”。这里忽略“必要”可能是一个模态词。

为了使这个句子为真，我只能补充存在量词。那么问题又来了，哪些意见领袖应该被删除，哪些意见领袖又可以得以保留呢？

哪些意见领袖，能像靠谱的KOL一样，从观念市场大浪淘沙，为其关注者留下有价值的思想？

我不知道。可能是我对“意见领袖”这个概念的厌恶，让我很难冷静地分析这个群体。

也许是我错了，我对意见领袖太苛责了。我误以为，在另一个可能世界里，没有意见领袖的存在，人人就都具备足够高的信息素养和思考能力，能独立处理大量第一手信息。

我误以为是意见领袖在阻碍大众获取原始数据和文献，在阻碍大众锻炼自己的思考能力。

其实根本不是这样。今天网络上的意见领袖，都是大众自己选出来的，没有张三，也会有李四。人们总是想要找到一个自以为靠谱的KOL，来替自己思考，为自己节省决策成本。

换言之，不是意见领袖在剥夺大众独立思考并做出决策的机会，而是大众自己不想去思考，不想去做出决策，不想去承担责任。

幸运的是，“大众”这个变项之前也要加量词。我会加存在量词，而不是全称量词。