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摘要：

我们看到牛逼的广告或者厉害的设计时，都会拍着大腿赞叹“太有创意了！”。但我们很少去想，它为什么会有这么有“创意”，这个“创意”是从哪来的的呢？甚至有不少小伙伴觉得，创意是一种艺术，太过高深，离我们太遥远。其实，创意并不是多么深奥的东西，它跟我们的生活十分贴切（如图），要想出有创意点子也很简单，

创意是什么 | 伟大的创意设计都来自这个套路

我们看到牛逼的广告或者厉害的设计时，都会拍着大腿赞叹“太有创意了！”。

但我们很少去想，它为什么会有这么有“创意”，这个“创意”是从哪来的的呢？

甚至有不少小伙伴觉得，创意是一种艺术，太过高深，离我们太遥远。

其实，创意并不是多么深奥的东西，它跟我们的生活十分贴切（如图），要想出有创意点子也很简单，有套路可言。

这篇文章，就跟大家科普一下创意相关的基本知识。

创意是什么？

百度百科上说：

创意是创造意识或创新意识的简称，它指对现实存在事物的理解和认知，所衍生出的一种新的抽象思维和行为潜能，一种通过创新思维意识，从而进一步挖掘和激活资源组合方式进而提升资源价值的方法。

这个说法太复杂太拗口啦，有没有简单点的总结？

有！

著名作家阿瑟•库斯勒在其有关创造力的著作《创造的行动》一书中，将创意定义为：“在两种毫不相干的思维矩阵中，形成一种双向联系。”

还是不懂？再简单解释下：

“创意就是旧有元素的重新组合”。

——这句话不是我说的，是美国广告大师詹姆斯·韦伯·扬说的。

旧元素让人有熟悉感，新组合让人有陌生感。

旧元素的新组合，让人既熟悉又陌生，因此激发“居然还可以这样”的惊叹，引发传播。

如果你还不信，下面举几个例子你就懂了。

三个例子

①洽洽瓜子X帆布鞋

这是恰恰瓜子为纪念经典红袋香瓜子上市20周年，联合独立设计师蛮蛮，推出的限量款洽洽创意帆布鞋。

产品概念图一经爆出，就迅速在年轻消费群体中产生热议，纷纷为其颜值所打动，引发了一波热潮，不得不说，这是一个叫人拍大腿的创意。

分析：

旧元素：恰恰瓜子经典包装、帆布鞋、经典红白配色等；

新组合：恰恰瓜子包装的设计搭配到帆布鞋上，红白搭配色系，组成当下潮流的鞋款样式。

②故宫版农夫山泉

这是2018年，农夫山泉与故宫文化合作的限量版矿泉水。农夫山泉，饮水界的网红明星，故宫，文创界的扛把子，两个搞在了一起，就有了让我夸了三年的营销创意。

这套“故宫瓶”共分为九款，包装上面印着乾隆、富察皇后等馆藏人物画像，中国风十足，还配上了“文艺又有点皮”的文案，造就了跨界联名的一股清流。